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北京冬奧會(huì)是世界看中國(guó)的一個(gè)大變局拐點(diǎn)事件！說(shuō)世界進(jìn)入新格局的感知切換也不為過(guò)。中性的奧運(yùn)體育盛會(huì)普遍具有長(zhǎng)達(dá)20年的奧運(yùn)效應(yīng)。具有提供“認(rèn)知選擇”的最佳窗口作用，從研究的角度，“樣本不臟”和“意識(shí)偏差”最小的稀缺平臺(tái)。冰雪奧運(yùn)新增量潛力得到開發(fā)。就如朱主席今天分享歸納提出的八大業(yè)態(tài)的潛力空間。

B＆R branding and reputations／一帶一路戰(zhàn)略的融合自洽！2022北京冬奧會(huì)的頂流冰墩墩（BDD）正好可以意味著Branding Designs and Development, 品牌設(shè)計(jì)與發(fā)展。絕佳現(xiàn)象的內(nèi)涵！

BEM-品牌權(quán)益的管理要求企業(yè)經(jīng)營(yíng)者特別是最高團(tuán)隊(duì)有這種可行動(dòng)能力的操作和子體系！價(jià)值大小無(wú)所謂，但要像“R＆D”一樣重塑管理思維的一個(gè)坐標(biāo)升級(jí)，那就是B＆R管理創(chuàng)造BEM Value。除了被科技進(jìn)步顛覆性淘汰的情形外，品牌或許是最可持續(xù)性發(fā)展的“物件”（其實(shí)是“悟見(jiàn)”），品牌本身沒(méi)有折舊率，只有心流值！最終成碑方為最美，不僅僅只是張“牌”來(lái)play別人，小心最后自己被自己的牌玩壞了。

技術(shù)進(jìn)步的可獲得性和普適應(yīng)用演變，會(huì)逐漸加大“為它而言”的外部品牌營(yíng)銷管理等等的顯性信息與“為己而做”的內(nèi)部行為品格價(jià)值觀等等的隱形信息的透明及可追溯性接口融合，這是社會(huì)經(jīng)濟(jì)及技術(shù)發(fā)展的必然，永遠(yuǎn)不要忘記并保持清醒時(shí)：你自己本身可能就是主要問(wèn)題。一定程度上也就是老話說(shuō)的言行一致。新時(shí)代里，壞也要純粹點(diǎn)，少牽連人。好更要純粹些，多助美好生活。尤其是CEO，CBO等等CXO先生女士們。新時(shí)代技術(shù)發(fā)展的環(huán)境下，責(zé)權(quán)利的理解要升級(jí)了，這是保持品牌營(yíng)銷強(qiáng)度創(chuàng)造要素溢價(jià)的新視角！將來(lái)許多調(diào)查咨詢服務(wù)能力都會(huì)趨近全樣本和低成本高效率，哪來(lái)那么多投機(jī)取巧的戰(zhàn)略幸運(yùn)呢？谷愛(ài)凌現(xiàn)象可以是新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展宏觀戰(zhàn)略的一個(gè)細(xì)微具體敘事和追求。最重要的是她的成功存在說(shuō)明了什么？！we are raising the bar up，抗沖擊能力得到驗(yàn)證！夏普比率比較高！從另一個(gè)側(cè)面證明贊助商和廣告費(fèi)投入獲得品牌超值溢價(jià)全球傳播！這或許是中國(guó)品牌國(guó)際化的元事件之一！所以個(gè)人認(rèn)為，提請(qǐng)大家還沒(méi)注意到的要思考：新常態(tài)和新時(shí)代，這不僅僅是我們國(guó)內(nèi)的發(fā)展主導(dǎo)思路，其將形成積極外溢性，促進(jìn)未有之百年變局的調(diào)整和步伐。一個(gè)國(guó)家的能力外溢性本身就是影響力大小的顯著化。我們近百年來(lái)都是受其它國(guó)家政策經(jīng)濟(jì)變化的外溢性影響，現(xiàn)在權(quán)重已經(jīng)在變化，就像其它許多方面的事情一樣，貨幣的，市場(chǎng)的，技術(shù)的，政治的，文化的，等等，當(dāng)然還有品牌的。不斷迭代發(fā)展到這一步的。

中國(guó)新時(shí)代下的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，還是有不一樣的內(nèi)涵精神和影響輸出的：

國(guó)家身份效應(yīng)的歷史迭代曲線拐點(diǎn)，形成正效應(yīng)及身份認(rèn)同的坐標(biāo)。這是普適的基準(zhǔn)，所有國(guó)人及公司未來(lái)受益；

我們進(jìn)入一個(gè)中高品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，和經(jīng)濟(jì)規(guī)模與“中等收入陷阱”現(xiàn)象避跳的經(jīng)濟(jì)發(fā)展意義上的努力是匹配一致的，你看那些朝氣蓬勃的00后運(yùn)動(dòng)員的絕佳現(xiàn)象不意味著偶然，而是一種絕佳的比較優(yōu)勢(shì)和趨勢(shì)的優(yōu)化選擇，經(jīng)濟(jì)意義上就三個(gè)：稀缺，選擇，機(jī)會(huì)成本。放眼全球是抽象中的絕配呀。疫情防控是組織能力的一種天道大任，結(jié)果大家都知道，斯人也，不就是當(dāng)下在努力的中國(guó)嗎？

全球來(lái)看是hard times，中國(guó)來(lái)看是good opportunitis。因?yàn)?/SPAN>中國(guó)在創(chuàng)造“稀缺”環(huán)境。角度不一樣，看到的時(shí)空和風(fēng)景不一樣，在這一點(diǎn)上喜歡戰(zhàn)略投資的，或許應(yīng)該了解一下達(dá)力歐的觀點(diǎn)，更重要的是其論證的依據(jù)及邏輯。其實(shí)老祖宗早就悟及其道，三十年河?xùn)|，三十年河西。只不過(guò)每個(gè)人都想在自己有限的生命里實(shí)現(xiàn)能夠想到的社會(huì)理想，一般不現(xiàn)實(shí)，我們很幸運(yùn)。

助力地區(qū)的脫貧事業(yè)和政策，將由于氣候地理等客觀條件形成的約束變成一種更可有效有規(guī)模利用的行業(yè)市場(chǎng)需求，降低機(jī)會(huì)不平等和資源新配置。形成未來(lái)突破經(jīng)濟(jì)慣性認(rèn)知的發(fā)展增量潛力，為縮小區(qū)域貧富差距起助力。ideas are powerful，ideas drive  changes。

制度之爭(zhēng)的深化與檢驗(yàn)，任何事物都在迭代，否則只有消亡或淘汰。我確實(shí)更愿意相信當(dāng)下的國(guó)家制度與社會(huì)治理創(chuàng)新方向。想一想微觀層面當(dāng)你的企業(yè)經(jīng)歷不同階段時(shí)你需要具備的或要解決的挑戰(zhàn)是否相似，己所不欲，勿施于人。挑戰(zhàn)一下自己的思想高度來(lái)模擬檢驗(yàn)一下看看未來(lái)。

北京冬奧會(huì)開了世界冬奧新常態(tài)，城市工業(yè)遺址冬奧化，數(shù)字化新技術(shù)應(yīng)用展示，氫能汽車，綠電100％全面采用等等，特別是嶄新技術(shù)的大規(guī)模亮相應(yīng)用，比如二氧化碳跨臨界制冰節(jié)能零碳技術(shù)，火炬高強(qiáng)碳纖維材料的應(yīng)用，高釩索，4K/8K轉(zhuǎn)播制作，仿真模擬人視頻的云流技術(shù)等應(yīng)用技術(shù)產(chǎn)品等將會(huì)被推廣到全世界冰雪運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)中去。

未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)很大程度上表現(xiàn)在品牌競(jìng)爭(zhēng)，特別是to C消費(fèi)行業(yè)上。品牌關(guān)注細(xì)節(jié)，安全實(shí)現(xiàn)增值。千萬(wàn)防止“小問(wèn)題變成大麻煩”。品牌就是市場(chǎng)端的快速定位器和忠誠(chéng)度的企業(yè)能量源和競(jìng)爭(zhēng)抓手，這是長(zhǎng)期的要求，故而也要求長(zhǎng)期的匹配的內(nèi)功綜合能力的系統(tǒng)性建設(shè)。沒(méi)有專業(yè)科學(xué)向上向善的保證度，品牌聲譽(yù)終究是僥幸概念！

創(chuàng)建品牌，培育品牌，管理品牌的核心是人及團(tuán)隊(duì)本身的建設(shè)，資本強(qiáng)化品牌市場(chǎng)端，內(nèi)功決定品牌的壽命韌性，兩者不協(xié)調(diào)，多數(shù)是賭博性僥幸性資本決策，而非扎實(shí)成長(zhǎng)的可持續(xù)性能力建設(shè)。品牌的強(qiáng)度曲線與壽命曲線不是一個(gè)時(shí)間概念。工業(yè)多想想made in Germany，消費(fèi)多想想integrated in America，創(chuàng)新多想想innovation in Israel，學(xué)習(xí)創(chuàng)新實(shí)踐再升級(jí)多想想我們的未來(lái)中國(guó)。

Together for a shared future of branded economy with higher reputation.brand and reputation are too important to be left to branding efforts only.

新時(shí)代的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)自修。學(xué)習(xí)黨的新時(shí)代“十大堅(jiān)持”（黨敢統(tǒng)人理，心中獨(dú)自開），這是政治經(jīng)濟(jì)社會(huì)宏觀時(shí)空長(zhǎng)期層面的精辟核心提煉，值得我們企業(yè)家學(xué)會(huì)融會(huì)貫通思考，降維到企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理發(fā)展的微觀層面上去聚焦戰(zhàn)略，其中一個(gè)就是品牌戰(zhàn)略愿景目標(biāo)的“十大堅(jiān)持”體系構(gòu)建，一以貫之，成就品牌旗幟的更高更快更強(qiáng)（政治經(jīng)濟(jì)宏觀＋奧運(yùn)會(huì)愿景）目前整個(gè)國(guó)家就在升級(jí)轉(zhuǎn)型的宏觀坐標(biāo)轉(zhuǎn)移中，變局就是這種抽象描述，做好B＆R（外）不次于R＆D（內(nèi)）的戰(zhàn)略管理認(rèn)知權(quán)重。這需要新境界，需要建立“新慣性”，而不是“掙老錢”的主導(dǎo)思路。

世界范圍整體來(lái)看，以美國(guó)為首的政治小集團(tuán)在創(chuàng)造確定性對(duì)抗中的各種不確定性氣氛和營(yíng)銷事件（比如俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)的渲染），以中國(guó)為首的政治集體在不確定的環(huán)境中努力維護(hù)和加強(qiáng)各種確定性的方向和事件。

什么是兩個(gè)曲線相交時(shí)，什么時(shí)候形成架構(gòu)性確定大事件和局面！

品牌即浮圖，也就是塔。需要長(zhǎng)久益人，共呈國(guó)泰民安。

沙龍小聚，拋磚引玉，與大家共享。cooking好自己，就會(huì)booking好一生，這就是品牌人生。

吉祥冬奧，厚厚的冰雪孕育著真正的希望。向朱副主任老一輩的體育事業(yè)人致敬，這是一種積累，也是一種精神，更是少部分人的堅(jiān)持。品牌就是這樣形成自己的歷史。中國(guó)會(huì)把冰雪運(yùn)動(dòng)變成一種精神與物質(zhì)容和階段的自我主動(dòng)調(diào)整性嘗試和愿景追求———跳出中等收入陷阱，實(shí)現(xiàn)共同富裕，創(chuàng)享冰雪美好。一起向未來(lái)，一個(gè)也不會(huì)拉下！

參加人大—港理博士聯(lián)誼會(huì)冬奧經(jīng)濟(jì)與品牌管理主題論壇的思考隨筆

責(zé)編：SKIP-DMU(DM162022017)